「一条」- 深耕中产生活美学的视频电商

案例背景：
“一条”最初以每日一条高质量的原创短视频起家，聚焦于生活美学、人文艺术等领域，迅速积累了数千万追求生活品质的中产阶级用户。

内容电商模式与策略：

1. 视频内容定义品牌调性： “一条”的视频制作精良、叙事平和，具有极高的审美水准。这种内容不是为了直接卖货，而是为了塑造一种令人向往的“生活方式”，并建立起“一条=高品质”的用户心智。

2. 内容与选品高度统一： 其电商平台售卖的商品，如独立设计师器物、文创产品、家居家具等，与视频内容所呈现的美学风格高度一致。用户因为喜欢它的内容，进而信任并购买它推荐的商品。

3. “内容即橱窗”： 很多商品本身就是视频故事的主角。一段关于匠人打造一把紫砂壶的视频，结尾处这把壶就在商城售卖。这种“即看即买”的模式，极大地激发了用户的情感消费。

4. 全渠道内容分发： 通过微信公众号、视频号、抖音、天猫等多平台矩阵分发内容，最大化内容影响力，并将公域流量转化为私域用户。

核心价值：
“一条”证明了高品质内容本身就是最强大的品牌滤镜和信任状。它不直接叫卖，而是通过塑造审美和生活方式，精准筛选用户，并实现了高客单价产品的成功销售。